LABUBU怎么突然这么火？

LABUBU怎么突然这么火？,光明日报(guāngmíngrìbào),4分钟进度条 近日，“丑萌”的(de)搪胶毛绒玩具LABUBU一“娃”难求。海外销售门店前(qián)普遍排起长队，中外明星公开展示自己钟爱的形象；该潮玩不仅将(jiāng)合作方创始人推为新河南首富，也被个别银行用作招储利器——种种文化和经济(jīngjì)新闻(xīnwén)交织，将不同界面的现象融合为一个共同的指向，那就是这个丑萌的小潮玩不仅火了，而且火得“不容小觑”。 以往，大多数人对这类潮玩或多或少是带点“偏见(piānjiàn)”的，“塑料茅台(máotái)”的比喻恰切地传递出这类观点。上一辈玩家囤的还是(háishì)白酒、黄花梨(huánghuālí)、手串珠(chuànzhū)玉，这类具备实用特点或真材实料的东西，而到了这一代，成为“新玩乐”的盲盒、卡牌、潮玩等，似乎缺乏消费实用性和性价比，使得持传统消费观的人很难理解眼下这股热潮。 不过，LABUBU的爆火让(ràng)人不得不正视这一渐成主流(zhǔliú)的消费(xiāofèi)新趋势，其代表的IP（Intellectual Property）产品(chǎnpǐn)，即知识产权类型的概念性产品，因具备较强的“社交货币”功能和“情绪价值”属性，逸出于传统消费逻辑，让更多人愿意为其“溢价”买单，展现出(zhǎnxiànchū)了强烈的商业生命力。 在经济上拥有力量(lìliàng)的(de)东西(dōngxī)终会被(bèi)正当化。LABUBU的背后，是社会一部分主流群体对IP产品的深度认同。该公司团队曾公开提到，都市白领、精致妈妈、Z世代，构成了其产品的消费主力。有怎样的生活方式、家庭(jiātíng)关系、价值观念、情感依赖，终会在消费端有所投射。 比如此前在社会面已引起(yǐnqǐ)广泛关注的单身经济、搭子文化、网络化生存、追求PB（个人最好成绩）等社会结构和群体心理的调整，业已与餐饮、旅游、家电、体育等产业交织，涌现出诸如(zhūrú)自(zì)嗨锅、旅拍、沉浸式小剧场、社群运动等多元生动的经济样貌。如今(rújīn)，IP消费又增添了一个新的注脚，显示出其在中国市场(shìchǎng)的十足活力和巨大增长潜力(qiánlì)。 一代人(yídàirén)有一代人的IP。回顾中国IP创意产业发展历程，近年来频频有亮眼表现。故宫文创从历史的严肃(yánsù)感中跳出，丰富中华传统文化展现形式，推出的文创产品累计销售额(xiāoshòué)超60亿元；哪吒(nézhā)IP将中国传统神话与时代精神结合，一举登顶全球动画电影票房榜首。 原创IP不仅提升了中国制造(zhìzào)的产品附加值和品牌影响力(yǐngxiǎnglì)，还在传播东方文化、塑造中国形象方面显示出独特价值，标志着中国从“世界工厂”向“全球创意中心”的范式(fànshì)转换。 当然，认识到IP产业的(de)红火前景，并不意味着造一个就能成一个。能否成功唤起人们的集体记忆(jìyì)、能否成功转化为市场认可度(rènkědù)高的产品，都需要对消费者需求进行精准把握(bǎwò)、对IP产业进行全方位运营，和长期的耕耘坚持。 接下来，如何(rúhé)进一步发挥顶流IP影响力，衍生出(chū)更为广阔的消费市场？如何持续塑造出更多(duō)戳中消费者“心巴”的IP产品？还需要我们在热潮之后多些冷思考。 光明日报(guāngmíngrìbào) 关注“光明日报”微信视频(shìpín)号 高考(gāokǎo)后挑行李回家的女孩，为何打动万千网友？